“沟通无极限”——2008五岸传播客户会成功举行
[2008-11-26 10:55:49]
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 6月13日，“沟通无极限——2008五岸传播客户会”在浙江嘉善举行。适逢第十四届上海电视节的举行，各地电视台节目营销的专业人士聚集一堂，五岸传播致力于搭建一个沟通的平台，让各位来宾、SMG的频道嘉宾与五岸的业务人员，一起沟通无极限。此次会议从主题到内容都强调了沟通的重要性，这源自五岸传播在过去4年多发展过程中的深刻体会，沟通无处不在，沟通不可或缺。 为了更好地与各兄弟台沟通有无，五岸传播邀请了上海文广新闻传媒集团（SMG）各事业部的领导和资深制片人，从纪实、法制、动漫产业及娱乐等多个角度阐述了各自的发展历程、未来的潜力空间和合作机会。 来自SMG纪实频道的程峰首先开讲，他演讲的题目为“让纪录片成为电视文化的‘大众情人’”。程峰曾担任过专题片、纪录片的导演和制片人，现任纪实频道办公室主任，从事宣传管理、品牌推广和行政管理工作。他通过对纪实频道近几年在收视和广告营收上的崛起这一现象的深入分析，分享了如何让纪录片在中国的电视荧屏上“叫好又叫座”的宝贵经验。而08年是奥运年，也恰逢中国改革开放三十周年等一系列重大纪念性时刻，纪实频道也已开始策划和开拍一系列大型专题纪录片。 SMG电视新闻中心栏目部的詹建中带来了《法制节目的创新与未来》的主题演讲，詹建中先后参与了《案件聚焦》等法制栏目的创办，现任《社会方圆》制片人，在此次的演讲中，他也对法制节目的发展和创新提出了独到的见解。SMG电视新闻中心栏目部拥有9档风格各异的法制专栏节目，一直也是五岸传播在全国发行的重点节目类型。面临政策的监控和观众口味的转变，电视新闻中心的法制节目，也在近几年历经了多次改版和节目定位的探索。目前，栏目部以SMG对社教类节目基地打造为目标，规范节目制作流程，严把选题申报关口，同时，用讲故事的形式 |
现案件和节目的个性，配以精良的节目包装，不仅抓住了上海本地的收视，也在全国市场树立了品牌。 SMG影视剧中心动漫部的产品授权经理陈英杰带来 “网球王子及其衍生产业开发”的主题演讲，《网球王子》可以说是目前影视剧中心动漫部操作较为成功的案例之一。2006年广电总局审批通过由上海文广新闻传媒集团引进日本原版52集《网球王子》动画片，随后发行至全国十个省市播出后，收视率位列中国当年海外动画片中第一位。而且，此次SMG更将《网球王子》的周边商品授权也一揽子拿了下来，之后更拿下了《网球王子》电视剧版7年内全球范围的独家改编权。结合两届“加油！好男儿”演艺选秀中的优秀选手，再加上资深的编剧、摄制队和顶级的后期特效团队，在奥运年中，SMG打造了一部励志青春偶像剧，《网球王子》真人电视版，7月将在东方卫视首播，而从目前海外市场的预售情况来说，形势也十分喜人。从过去只能为别人的产品作嫁衣，到如今在庞大的动漫衍生市场获取收益。SMG影视剧中心动漫部也在不断的学习和实践过程中，逐渐探索出了SMG动漫品牌之路。目前SMG拥有自主品牌、引进品牌、合作品牌三方资源，希望能为中国的动漫产业打造贡献自己的力量。 SMG综艺部的副总监徐向东作了题为“从浅水走向深蓝”的演讲，主要与大家探讨了08年正式改版的SMG“纯”娱乐频道的三步走战略。08年因为SMG频道战略调整，再加上重大新闻事件频出，娱乐频道内容生产和频道定位上都产生了不少的困惑。SMG新娱乐最终确定主打“真实娱乐”的概念，既反映百姓生活、情感，同时也能对他们产生有益的影响，并最终提升他们的幸福度。具体来说，一是要全力打造晚间20点黄金时间的全家型综艺栏目，包括《年轻几岁》、《36.7℃明星听诊会》等，坚持娱乐品牌和特征；二是新推民生类栏目《新老娘舅》和《百家心》，以解决社会矛盾和家庭问题为主线，让百姓高兴；三是打造有综艺特色的频道剧，寻求资本运作模式栏目化及频道时段收视保障。这些有益的尝试已经为娱乐频道带来了日益稳定的收视和高涨的人气，也为各地电视台对娱乐、综艺、都市、生活类频道的编播，提供了可供参考的经验。 下午的“客户面对面”时间里，SMG嘉宾分成两组参加了全国电视台客户的大讨论， 大家纷纷就上午的嘉宾演讲内容和自己感兴趣的话题，进行了热烈的讨论和良好的沟通。客户会是五岸传播沟通客户关系，完善客户网络的重要活动，每年的客户活动都经过精心策划，五岸传播致力于打造一个多方位的沟通平台，让各兄弟台更好地了解SMG的精彩内容与制作动向，发现合作机会，洞悉市场趋势。 |