迎接国产动画的春天
      2009年4月28日，第五届中国国际动漫节动漫产业博览会在浙江杭州世界休闲博览园正式拉开序幕。此次动漫展历时6天，吸引了来自38个国家和地区的嘉宾参与，322家中外企业参展。据统计，本次动漫展共计78万人次参与，累计成交65亿元人民币。 毫无疑问，本次展会是无论是在规模上还是规格上均属业界翘楚。
      值得一提的是，虽然此次动漫展国际化水平很高，展馆里却未曾发现迪斯尼，尼克卡通之类的国际大品牌设展。大张旗鼓搭展台的是中国各地原创动画制作公司和动漫机构。中央电视台少儿频道、浙江少儿频道、上海文广新闻传媒集团等播出平台的展台占据了大半个场馆。 这些播出平台的支持为动画制作公司铺设了一条阳光大道，也为中国动漫的未来坚定了信心。
      经过与一些制作公司的交流，我们发现如今的国产动漫的开发和播出虽然如火如荼，但是真正能把动漫做成产业的公司少之又少。由于动画片是个前期投入非常庞大的行业，其成本回收很难、很慢。据相关人士介绍，一部新的动画片在电视上首轮播出，回报率只有25%到35%的，即成本为100万元的动		 画片在第一次播出后只能回收25万到35万。不少动漫企业的选择是单纯的动画制作，忽视了产品营销，这使得成本回收更是难上加难。原因并不是制作公司没有前瞻性，而是在成本和精力局限的情况下，单纯的动漫制作是他们目前唯一的选择。有些公司只能依靠播映赚来的资金，再投入生产衍生品。如此一来，上游没有收回，下游自然就没有办法生产，形成恶性循环。但有一些有些有资金的原创动漫企业嗅出其中商机，力争打造真正意义上的产业链。他们开始有意识地在开发动画之前就生产、打造自己的动漫周边产品。国产动漫衍生品虽然有中间的制作人才，但由于缺乏前端的策划及后端的营销环节人才，使得国产动漫即使开发出系列衍生品也难谈赢利。
当然，国产动画也有其成功案例。喜羊羊的产业链形成就是最好的证明。可见，要想让一个动画项目盈利，光靠动画制作公司的一家之力是难以达成的。形成完整、成熟的产业链是需要社会方方面面支持的。 喜羊羊也是借助了SMG成熟的媒体营销力量取得较好的市场成果，如果动画制作公司在前期就考虑到多方合作的项目，那么国产动画的春天离我们就不远了。