电视节论坛

寻找电视、网络、手机视频的复合效益 (论坛精选一)
承办：尼尔森公司协办：SMG发展研究部 SMG版权中心
复合效益，就是要做到1+1＞2的效果。以往，电视、网络和手机运营商常被大家认为是竞争关系，分流收视人群，争夺广告市场成为它们之间关系的主要描述语言，争辩永无休止：网络媒体、手机媒体到底会不会取代传统的电视媒体？此次上海电视节白玉兰主题论坛《寻找电视、网络、手机视频复合效益》，为大家提供了共同探讨电视、网络和手机媒体内容运营复合效益的舞台。

内容质量，“复合效益”的关键角色
此次论坛上，内容提供商代表的吴毅先生讲述了《士兵突击》和《我的团长我的团》两剧如何利用新媒体平台，加强内容的营销与宣传。《士兵突击》在电视上播出时收视率效果平平，通过网络广泛传播，引发起了一场“突迷”热潮，电视台二轮时才受到了大家的关注。有了《士兵突击》的新媒体运作经验之后，《团》剧也因为剧组的潜心策划，于前期在网络上的大肆炒作和推广宣传，在未播前就得到了观众和业内人士的大力关注。之后引发了卫视争夺战，形成了一方面收视创新高，另一方面网络也热播的效应。
中国每年有一万多集的电视剧生产量，很多电视剧在制作或播出前通过网络和电视进行炒作和宣传，但最后不成功的例子也有很多，这说明在提倡“复合效益”的同时，视频内容的质量起到了决定性的作用，这与传媒媒体提倡的“内容为王”的观点是一致的。

平台融合，“复合效益”的关键行为
人们常称电视媒体为传统媒体，网络、手机媒体为新媒体，但无论新旧媒体，实现其社会传播的功能才是最根本。新媒体的优势和价值就是在于它能对电视媒体的覆盖人群、营销模式上进行有效的补充。这是新旧媒体优势的融合。
前段时间，各电视台新一轮选秀节目又拉开帷幕。往年，网络媒体只是作为一个宣传载体，作为电视的配角履行传播职能。今年，视频网络运营商已参与到节目的前期制作环节。东方卫视的《加油！东方天使》和知名门户网站合作成立加油站，湖南卫视的《快乐女声》设置六大网络海选区，这些都标志着传统媒体和新媒体的合作越来越深入。虽然其合作效果目前还无法定论，但可以肯定，这种融合行为

将电视观众和网民有效地结合在一起，扩大了节目的影响范围和覆盖面。通过这样的合作，电视媒体和网络平台各自的特长得到了相应的发挥。

版权意识，“复合效益”的关键基础
《东方！加油天使》、《快乐女声》等真人选秀节目，《潜伏》、《我的青春谁做主》、《我的团长我的团》等电视剧内容，无论网络热潮带动电视收视，还是电视播出带动网络收益，都是建立在正版内容的良性营销环境基础上。而那些被网络盗播的视频内容，实质上是一种偷窃行为，不仅毁坏了网络运营商的品牌形象，也严重影响了电视媒体播出的效果。论坛上，上海文广新闻传媒集团版权中心副主任袁春杰提及，五岸传播去年将《网球王子1》授权给联合网视，但网络上仍旧盗版泛滥，网络盗版严重影响了该剧播出后期的收视率。因此，我们倡导良好的版权意识及其基础之上带来的双赢合作。
如今，当电视、网络、手机及未来的新兴媒体不断涌现时，如何控制版权内容的出口，体现传统平台和新媒体平台的复合效益，达到1+1+1＞3的效果是媒体同行值得探讨和研究的课题。