当《梦想中国》、《超级女声》、《我型我SHOW》等众多选秀类节目把中国电视观众和电视媒体搅得风声水起时，却忽视了中国电视屏幕上正在逐渐浮出水面的一种新型节目形态——一种以栏目为载体的自拍单本短剧——栏目剧。据了解，目前全国至少有80个以上的频道开办了栏目剧，以电视节目创新名噪国内外的“电视湘军”为例，仅湖南省内就出现了八个以上这样的节目，包括湖南卫视的《爱情魔方》、湖南经视的《故事会》、《一家老小向前冲》、湖南娱乐频道的《欲望都市》、《大城小爱》、《我爱龙家乐》、《不打不相亲》，潇湘电影频道引进的《大侦探西门》、长沙电视台的《女人故事》等。且都有不俗的收视表现，这种现象已经引起了业内研究机构的注意，央视
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索福瑞在《2006年中国电视娱乐节目市场报告》中提出，栏目剧正在成为电视节目下一个收视热点。
说起栏目剧，我们就不能不提重庆电视台的马及人，在1995年以制片人身份开创的由业余演员演出、说重庆方言的单本剧《雾都夜话》，这个栏目也确定了栏目剧最核心的两个要件：业余演员和方言。这个节目在重庆台经过几年的培育，从2001年开始成为了重庆卫视的主打节目，平均收视率达到6个点，成为了西部地区最强势的节目，还多次进入了全国省级卫视收视率前10名。这样的收视表现甚至超过了许多电视剧。随后，全国各地纷纷到重庆学习取经，回来后在各地电视台尝试开办栏目剧，在不到四年的时间内，涌现出了湖南经视《故事会》、湖北经视的《经视故事会》、陕西电视台《都市碎戏》，山东电视台《生活故事》，四川电视台《经济麻辣烫》、浙江电视台《沟通故事会》、西安电视台的《狼人虎 |
剧》等，一时间，栏目剧遍地开花，有意思的是，在全国电视剧市场供大于求的背景下，各地栏目剧却偏偏在夹缝中取得了成功，栏目剧为什么能成功，这种成功能延续多久呢？本文将通过对全国栏目剧发展状况的研究着重探讨栏目剧未来的发展前景。
一、栏目剧成功的秘诀
1、低成本、高收视
由于在中国过分强调电视台的政治和社会属性，若干年来，大家一直有意无意的忽略了电视台的经济和企业属性。其实，从这几年的情况看，国家财政对各电视台都不再拨款，且美其名曰“自收自支、事业单位、企业运作”，其实就是企业，既然是企业，就肯定要考虑投入产出，对电视台来说，投入产出的最优化就是用最小的成本制作出能获取最高收视率的节目，电视栏目剧就是这样一种能用最小的投入获得最好收视率的节目产品。 |
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