导读
建立节目发行价格体系是“制播分离”大势所趋
[2009-10-14 17:16:39]
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| 建立节目发行价格体系是“制播分离”大势所趋 | |||
| “传媒说到底是两件事，一个是品牌，一个是版权。”今年6月24日，上海文广新闻传媒集团（SMG）总裁黎瑞刚在SMG版权中心的揭牌仪式上这样阐释传媒的内涵。对国内电视台而言，以优秀的节目制作建立品牌的发展态势已经逐渐形成，但在更高层面，如何通过节目版权在市场中的流通和交易为传媒创造更大价值却还在摸索阶段。作为国内首家成立版权中心的广电传媒集团，SMG在2008年的版权收入实现3.6亿元。 与此同时，SMG着眼的是整个行业。作为SMG旗下的子公司，成立数年的五岸传播不仅负责集团出品内容产品的统一销售和开发，其更大的发展目标是成为国内电视节目交易和发行的枢纽。目前，五岸传播不仅建立了覆盖全国300多家电视台的国内发行网络，其国际销售业务更触及海外25个国家和地区。去年，五岸传播担纲发行的各台节目其整个复制量达160万分钟，销售量接近100万分钟，实现营收3800万元。 虽然取得了这样的业绩，但五岸传播副总经理袁春杰在接受《综艺》采访时却表示，“国内的电视节目发行和交易仍然处在起步阶段。”他表示，由于各电视台对节目的发行环节并不重视，市场比较混乱，节目交易存在诸多不规范的环节，这些因素直接导致节目交易价格偏低，大大低于节目本身价值。“而不能体现市场价值又使得各电视台无法对节目的交易环节引起重视。” 但今年主管部门对于“制播分离”的重提和进一步深化使得节目的发行、交易环节迎来新的发展契机。“制播分离的大背景必然使得节目的发行和交易会更加活跃，实际上，最近一段时间各电视台都在成立自己的发行公司，节目营销和发行会被越来越多的电视台所重视。”袁春杰表示，五岸 |
传播作为行业公司，在“制播分离”的大背景下，尝试推出了国内电视节目发行的“刊例价”，“我们推出这个‘刊例价’主要是希望给整个行业提供一个参考，因为目前由于市场混乱导致的发行价格体系的缺失从长远来看对行业是不利的。” 袁春杰表示，节目发行中不合理的价格问题已经成为行业发展的掣肘。“首先，电视节目的制作是高投入，每期成本少则上万元，多则十几万，二十几万，一些大型综艺节目会更高，但发行到其他地面电视台的价格往往只有十几块钱到几十块钱一分钟，平均价格大约仅在30元一分钟；另一方面，许多电视台之间倾向于‘以物易物’，以一档自己的节目交换兄弟台的节目播出，这样从短期效应看的确能相互丰富节目资源，但从长远来看对培育节目市场不力，难以定价；再者，由于现阶段很多电视台并没有把节目发行作为业绩的考核标准，所以一些电视台的发行人员往往‘贱卖’节目资源，10块钱甚至5块的交易价格比比皆是，扰乱了整个行业的交易价格。”他表示，从五岸传播过去几年的发展以及行业规律来看，一档节目的发行价格如果低于24元/分钟，作为中间环节的发行公司基本上很难盈利了，如果刨去中间的设备、制作、营销、发行成本以及税收等，15元/分钟是目前节目发行能够接受的最低价格，“再低中间的发行环节是不可能生存的。”袁春杰表示，其实过去民营电视节目制作公司的没落很大程度上也是由于其前  |
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