节庆版面的变与不变

[2009-12-18 16:15:46]

编者按：中国特有的长假，使国内各电视台开始重视长假期间的频道编排，作为整合了综艺、音乐等优质娱乐资源的娱乐频道，在上海的地面频道中有良好的收视表现。本文作者来自SMG总编室，通过对2009年十一黄金周期间，上海地面娱乐频道节目编排及其收视效果的分析，给广大同行业者以启示和借鉴。节庆版面的变与不变 ——上海娱乐频道国庆节日编排收视效果的启示
上海东方电视台娱乐频道是一个定位于民生娱乐的专业频道，作为上海地面主频道之一，收视率一直稳居本地收视三甲行列。从2006年起，娱乐频道每逢五一、十一、春节等长假，都坚持整体编排，长假特别版面使娱乐频道屡屡成为整个假期的收视冠军。每逢假期收看娱乐频道，已经成为上海观众的一种收视习惯。 2009年国庆长假是史上最长黄金周，长达8天，娱乐频道也相应地从9月	30日至10月11日推出了长达12天的节日编排即国庆特别版面，在时间跨度上超越以往所有长假版面。特别版面采用“提前延后”战术，从国庆前夜开始，连接国庆8天假期并一直延续至周末，从节前到节后既有“先入为主”，又有“后劲不断”，形成连贯的国庆版面气场。横向比较2009年上海各频道的国庆整体收视，从10月2日到10日，娱乐频道黄金时段收视率连续9天排名居当天各频道之首。从12天的平均收视来看，	在全天和黄金时段，娱乐频道均列SMG所有频道第一名。纵向与历史同期相比，在上海，国庆期间除10月1日当天因国庆阅兵仪式、群众游行和焰火晚会的电视转播带来较高开机率外，10月2日—5日的全天开机率都低于2008年同期。但娱乐频道12天的特别版面在收视率、平均市场份额、平均到达率、人均收视分钟等各项指标上都较2008年同时段实现提升（图1、图2）。