生活服务类节目的晚间想象空间

当电视剧和综艺成为红海，许多卫视开始寻找细分市场的出路，无论是湖南卫视的零点时尚一条线，广东和宁夏的财经特色，抑或旅游卫视的旅游时尚，电视越来越像杂志界，将时段切分得越来越细，定位也越来越精准。生活时尚类题材似乎还没有被卫视所虎视眈眈，各个地面台也运用自己的贴地性服务性将生活时尚节目做得有声有色。

发现一：
看09年CSM的收视年鉴，我们不难发现18:00-20:00是地面台收视份额的顶峰，很多地面台选择将电视剧前移到这个时段和卫视打时间差，20:00-22:00的时间段观众流开始向央视和卫星频道移动，于是许多地面台聪明地在这个时段退出电视剧的厮杀，投向节目，频道第一个会选择的是综艺类节目，这个节目的资源利用率较佳，但往往卫视在这方面更擅长；第二个则做民生情感类节目，第三个会选择生活类节目，我们发现原先较多出现在白天时段的的生活类节目，

也开始在黄金档担当大任，因为中老年女性观众也是这个时段的主力收视人群，和生活类节目目标观众契合，生活类节目收视表现还不错，并不逊色于综艺娱乐。

发现二： 
虽然生活服务类节目看似说的是“婆婆妈妈”的事情，但包装和讲述方式同样重要，快乐生活一点通采用情景剧的方式演绎家庭生活中的生活技巧，故事性强；生活速递、生活零距离则采用主持人播报方式，将生活技巧、美容服饰、美食、装潢等大生活概念的资讯进行分

享，通过真实案例的拍摄采访，让节目兼有动性、实用性和丰富性；今日印象则专注于女性商品信息和生活方式的倡导，非常有参考性。相反一些选题小、商业宣传类生活服务节目，由于资讯单薄，收视并不理想，但相关广告植入性较好，如关于介绍房产和车的节目。

目前节目的创新也开始流行混合，生活节目也可以运用综艺的方式进行情景演绎、明星演示甚至游戏设计。所以，生活类节目拥有创新的空间是广阔的，而观众也肯定是喜欢在晚间黄金档看到各种形式的生活服务节目。