为电台广播节目营销另辟蹊径
[2008-11-26 19:55:58]
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| 近年来，五岸传播在电视节目营销方面进行了卓有成效的尝试和探索，并且逐步建立起稳固的销售网络。在此基础上，五岸传播在今年年初启动了广播栏目的市场开发。目前，全国各地电台基本处于独立运营状态，通常是自制节目、当地播出。不少电台之间偶尔也会进行节目交流，但由于受经费和现有制播形式的限制，各地电台通常不会考虑外购广播栏目。针对全国市场广播节目的现状，五岸传播在推荐SMG广播节目时，除了考虑现金买卖外，还可以有选择性地接收广告贴片交易，即用附带在节目之后的广告时间的置换实现营收，这也给外地电台提供了一个比 | 较灵活的营销平台。根据实际反馈的情况来看，大多数电台普遍比较认同广告贴片的交易模式。 四川汶川大地震发生之后，上海故事频率FM107.2以大地震为背景，精心制作了一部6集的广播剧——《我们在一起——四川汶川大地震纪实》，并在第一时间赠送给各地电台播出，并得到了各地电台的普遍好评。目前，根据地域的划分，全国的电台可大致被划分为城市级，省市级和地市级，五岸传播已和国内多家电台进行了初步的合作，并将SMG自制的一系列广播剧推向全国市场。 |
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